工作第七年，营销编辑晓雯在经历长期的困境与尝试后，做出了辞职单干的决定。这一选择源于营销编辑岗位普遍面临的困境，以及在现有模式下难以看到持续发展的可能。

辞职缘由：困境中的抉择

作为营销编辑，晓雯面临着工作量大、压力高、重复性强的困境，且营销方法常失效，图书营销预算不断压缩，很难从中获得价值感。她渴望更灵活自由的工作状态，能精耕细作每一个选题，进行有“人味儿”的沟通，但现实难以满足。她意识到，单干或许能让自己完全发挥所长，实践对工作的思考，是更合适的选择。

单干实践：多元探索与生存挑战

收入与工作多元化

单干做营销收入不足，晓雯为维持生计，开展了多种工作。她为需要文化内容加持的品牌做营销，为互联网公司策划运营文化类活动，尝试音视频的创作和宣发工作。她将在出版业学到的技能运用到不同领域，既维持了生活，也为原创策划积累了前期投入。辞职半年时，她曾因不熟悉的选题而怀疑自己，感到孤独，但通过寻找伙伴和想做的选题，重新燃起了斗志。

合作与学习

年初，晓雯与漫编室主编铁雄以项目制方式合作，为新上市的原创漫画新书进行营销。她向业内著名的“一人工作室”——重光relire的品牌创始人任绪军学习，更加坚定了单干的信念。她认为营销工作一直在更新，多一份力不会有坏处，且能与合作方共同尝试新的可能。

入行与转岗：热爱与探索之路

入行经历

晓雯入行十年，真正开始做营销是最近三年。高中时她喜欢历史，本想做古籍编辑，但大学没考上历史系，便旁听历史系课程。大二实习时，她通过努力争取到中华书局上海分社的实习机会，之后又去了浙江文艺出版社上海分社、上海古籍出版社实习，确认了自己对出版业的热爱。

转岗契机

2017年毕业后，她留在世纪出版集团做运营工作，创建的公司账号转化不错，但因公司业务调整，工作结束。她直接联系读库的张立宪，表达想去读库的心意，最终成功入职。之后她又加入乐府文化，推广原创作者。乐府文化的变动和对书销售不佳的愧疚感，促使她决心转岗做营销，探索把小众垂直内容卖好的路径。

营销理念：精耕细作与主动破局

学习与交流

在中国国家地理·图书接手第一个营销项目时，晓雯不懂营销，便向业内同类型营销做得好的编辑请教，还与他们分享自己的想法。这个习惯她一直保持，做营销时会与其他编辑交流经验，也会坦诚分享自己的思考。

个性化营销

接到《春晖》漫画营销项目时，晓雯虽不熟悉漫画营销，但通过提前搜集资料、拜访请教，学习营销方法。她认为有效的营销方法没有模板，需针对书和作者精细化定制方案，核心是用最动人的方式讲述作品。《春晖》的营销核心是帮作者找到表达平台，而有的书可能需要推荐人的讲述和转译。

深入细分领域

对于小众垂直领域的书，晓雯让自己成为参与者，理解细分领域读者的需求。做《何以为鸟》营销时，她学习观鸟知识，加入观鸟社群，了解读者需求，这本书从社群开始销售，口碑不错。她体会到做营销要主动想破局办法，维持主动做事的心力很重要，要坚持把事情做到极致，主动解决问题。

单干感悟：自由与挑战并存

心态转变

单干后，晓雯不再处于被动分配工作的状态，心态变得主动。她主动发起和做自己想做的事，工作动力得到很大解决，做不同类型的工作中和了重复事项的疲惫感。她为自己工作，能清楚每个决策的结果，开始享受过程。

自由与压力

单干带来了自由，但也伴随着问题。她需要自己布置工作和任务，要有更强的动力，对金钱和成功的欲望要更强才能维持持续工作的动力。做决策时要承受更大压力，会感到孤独。尽管有挫折、怀疑和动摇，她还是凭借不服输的劲头和热情坚持了下来。7月初，她发布了“新日常工作室”内容品牌，有了同伴。回顾过去，她坚定地表示就算很有钱也会做编辑，因为对人感兴趣，只要有想做的选题，就能继续工作。