近日，因网络上对《红楼梦》的新解读及热播剧《大生意人》引发的“明清对比”声浪，女星关晓彤因“京圈格格”人设被推上风口浪尖，社交账号评论区迅速沦陷，过往争议言论也被翻出，一场由人设营销引发的反噬事件持续发酵。

“京圈格格”人设的塑造与红利

关晓彤的“京圈格格”标签，源于多重背景的叠加：  
• 家族渊源：其祖先为满清“满洲第一家族”瓜尔佳氏（满清覆灭后改汉姓“关”），她曾在节目中提及“关姓满族姓氏是瓜尔佳氏，属八大姓氏之一”；  

• 地域与资源：土生土长北京人，自幼参演京圈名导作品，资源与“京圈”深度绑定；  

• 主动营销：从“国民闺女”升级为“京圈格格”，甚至在“在逃公主”流行时，公开自称“在逃的格格”，对人设乐见其成。  

这一人设精准契合了公众对“京圈”“格格”的想象，为她带来了话题度与资源倾斜，成为其早期营销的重要标签。

反噬爆发：从“格格”到“大清最后一位格格”

随着近期“明清晋级”声浪兴起，关晓彤的“格格”身份被重新审视，评论区沦陷的核心矛盾在于：  
• 身份争议：网友将其与满清贵族关联，讽刺其为“大清的最后一位格格”，甚至嘲讽其穿汉服的行为，喊话“别穿‘我们’汉服”；  

• 旗装写真翻车：工作室此前发布的旗装写真动态，因“不够还原晚清服饰”被批，网友附古照阴阳怪气“要模仿还原哦”；  

• 人设反噬逻辑：网友认为，关晓彤此前通过“格格”人设吃尽红利，如今需为过度营销买单，“人设越立越牢，反噬时越狠”。  

这场风波中，关晓彤的“格格”标签从“加分项”变为“靶子”，本质是公众对明星过度消费身份标签的不满。

争议言论被扒：“老百姓”措辞激化矛盾

除人设反噬外，关晓彤过往争议言论被翻出，进一步激化了舆论：  
• 2017年活动发言：她分享感受时称“喜欢贴近生活，没有浮在天上，浮在天上老百姓是不会喜欢的”，将观众定义为“老百姓”，被指“居高临下划分阶级”；  

• 李诞点评：事件发酵后，李诞发文批评“艺人用‘老百姓’一词太蠢”，认为该措辞暴露了“高高在上”的姿态。  

从“格格”人设到“老百姓”言论，关晓彤的言行被指“不经意间强化阶级感”，与当下公众追求的“平等”“接地气”价值观相悖，成为反噬的催化剂。

反思：人设营销的边界与明星的“去标签化”

关晓彤的案例，折射出内娱明星人设营销的普遍困境：  
• 人设的双刃剑效应：短期看，人设能快速吸引关注、绑定资源；但长期看，过度依赖标签会限制公众形象的立体性，一旦舆论转向，反噬力度更强；  

• 公众情绪的敏感性：在“反权威”“反特权”情绪升温的背景下，与“贵族”“阶级”相关的标签更易引发争议，明星需谨慎处理身份叙事；  

• 言行一致的重要性：从“格格”到人设营销，再到“老百姓”言论，关晓彤的言行被指“强化阶级划分”，与公众期待的“亲民”形象背道而驰，最终激化矛盾。  

此次事件不仅是关晓彤个人的“翻车”，更给内娱敲响警钟：明星需减少“标签化”营销，以真实、立体的形象与公众沟通；与其沉迷于人设红利，不如深耕业务能力，用作品与真诚赢得长久认可。  

正如网友所言：“人设是易碎品，经不起反复审视。”关晓彤的“格格”人设反噬，或许正是内娱从“流量至上”向“内容为王”转型的一次警示。